揭秘金立M5 Plus现象级刷屏:家驹再唱海阔天空

小说:兼职在家就赚钱是真的吗作者:宗密陵更新时间:2019-01-23字数:97856

揭秘金立M5 Plus现象级刷屏:家驹再唱海阔天空


战乱纷争的手机圈,能做到像iPhone一样,新品发布会成为全民话题的,唯金立一家。日前,金立在其东莞工业园,发布了主打超级续航的新品M5 Plus。金立为何能频频占领娱乐圈头条,甚至成为名人大咖朋友圈的常客?

  情怀破局:从悬念到发布,情怀引发共鸣

  金立一直深耕于成功商务男士市场,这群人都有一个共同点:为理想,永不放弃。而提及理想,有一个人,有一首歌,是当之无愧的代表:

  黄家驹,与他的《海阔天空》。

  作为一个跨越时代的精神领袖,黄家驹唱出了所有理想者的心路历程。1993年,黄家驹唱出这首歌时,恰逢时代的列车启动加速。所有人朝着不同的目标加速奔跑,这首歌陪伴、见证了几代人为理想信念不懈奋斗。

  跨越一个世纪,《海阔天空》在时代的节奏里从未暂停。所以从人民日报的出现那个身影模糊的广告开始,网友已经在期待。

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  而当家驹唱着《海阔天空》, “出现”在金立M5 Plus发布会现场时,昔日的情怀就像触发了开关一样,化作观众一声声的欢呼、呐喊。

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  无论是此前同样通过技术还原的奥黛丽赫本、邓丽君,还是这次黄家驹,“重现”经典的意义已经超越技术本身,每一次的怀念,都是为了传承这些经典背后的“大爱”精神。

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  金立M5 Plus的发布开创了无数个第一:第一次用人民日报拼报,制造悬念;第一个使用CG技术的手机品牌;第一次把发布会开到工厂……但最具里程碑意义的,则是第一次,把情怀做到极致,让家驹再唱《海阔天空》。

  粉丝经济:十个头版,不如三个分享

  移动互联只是表象,熟人社交才是最核心的生产力。无论传播环境怎么变动,身边人分享的信息打开率与转化率总是最高的。视频一出,朋友圈满屏都是“家驹再唱海阔天空”,金立在私密社交圈的推广首先站稳了脚步。

  这场轰轰烈烈的刷屏行动,最早从家驹粉丝圈爆发。发布会前夕,粉丝就对着创意海报猜测不断,深扒Beyond重聚的种种可能。视频发布后,更迅速刷爆网络,紧接着包括杨锦麟、陈朝华、张悦然、科尔沁夫、王义博在内的名人大咖也卷入其中。从60后到90后,全民都陷入情怀集体迸发的“漩涡”中。

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  媒体的头条新闻你也许会错过,但大家都分享的信息,你一定充满好奇。金立深喑此道,从一开始就撬动最核心、也是最大规模的群体——家驹粉丝,并迅速扩散到各个圈层。

  这也是《家驹再唱海阔天空》的视频能三天三夜突破五千万点击的原因。

  体系配合:产品力过人,创意才能产生效益

  当下传播行业,创意层出不穷,但并非每个创意都能转化为购买力。产品力不过关,有再好的营销创意,也只能是雷声大雨点小。

  作为一家驰骋手机行业13年的老牌厂商,金立历经数次行业洗牌,仍屹立不倒,这与其过人的产品力息息相关。产品力就像金字塔底层,是支撑金立营销体系最坚实的基础。

  此次发布的M5 Plus,凭借金立多年的技术研发积累和工厂投资建设,高起点面世。它延续了金立M系列超级续航特点,配合6.0英寸全高清AMOLED奥魔丽大屏、前置指纹设计、商务办公软件以及超高性价比,为用户提供最完美的使用感受。新品发布几天内,就备受高端商务人士关注。

  好的产品力配合好的营销创意,才能产生1+1>2的效果。金立再次给行业上了重要一课。

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  喧嚣热闹的手机圈,从来不缺营销创意。创意变得平常、容易被人遗忘。但消费者会记得家驹再唱海阔天空,记得这场情怀爆表的发布会,以及这台超级续航的金立M5 Plus——一台应消费者需求而生的产品。因为“超级续航”的,除了《海阔天空》的情怀,还有真正的好产品。

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发布时间:2019-01-23 13:15:42

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编辑:道成建开

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