新跑马圈地开始 互联网公司决战电影“天王山”

小说:捕鱼大满贯攻略作者:王秉乙更新时间:2019-02-17字数:52915

就像洪荒时代一些大神通者还没出世就有伴生灵宝跟在身边了,这不是气运雄浑是什么?这就是气运的作用,逢凶化吉,劫数比福缘,灾难变幸福,出门捡到宝这些简直就是小意思。

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真的有死人,一行人来到近前,深沟里堆积了不少落下的枝叶,还有被昨晚那场大水冲击下来的泥土,此时泥沙之中露出一条人的大腿,从露出部位所穿衣物判断,应该是这一带的人。
“我最讨厌别人在我说话的时候插嘴,你不但插嘴还插手了。”刘皓差点忍不住想一拳将他打死了,不过这样也好,他的爪上功夫算是废了,除非找到黑玉断续膏,不然没人帮得了他。

八戒道:“后来么,那妖怪又来了帮手,其中一个我却认识,乃是原来花果山上的牛魔王!”

新跑马圈地开始 互联网公司决战电影“天王山”


近日,优酷土豆集团宣布成立电影公司,以大制片人模式推动电影商业多元化,挖掘“影人”新鲜血液,全方位打造电影生态链王国。目前,已有包括BAT在内的多家互联网公司入局传统电影市场,这究竟会给电影行业造成怎样的影响也成为热门话题。

有评论认为,电影是互联网与文化娱乐产业融合战役中的“天王山”,虽不说像明智光秀和羽柴秀吉一样争的你死我活,但能争得在电影界的一席之地,无疑对自身发展大有助益,新一轮跑马圈地已经开始。

布局文娱产业,互联网行业加紧跑马圈地

以文化娱乐产业的组织构成来说,电影是影视内容的风向标,能够引领电视剧、综艺的类型走向。如电影《非诚勿扰》就带动了国内涌现出一大批相亲交友类节目,其中江苏卫视《非诚勿扰》在早期更借电影同名吸引了大批观众。由此可见,电影对于广大观众和影视从业者来说,都有着特殊的地位和深刻的影响。

既然影视行业视电影为产业标杆,那么对于雄心勃勃想在文化娱乐界开辟新天地的互联网公司来说,电影自然是必争之地。正如阿里巴巴所判断,中国经济正在转向以消费为驱动的商业模式,文化娱乐产业对于消费者的行为影响巨大。

环顾BAT,腾讯在上海电影电视节期间宣布推出“为虎添翼”电影计划,将投资《钟馗伏魔:雪妖魔灵》等6部影片;百度除旗下的爱奇艺已成立电影公司外,还投资了一家位于美国洛杉矶的影视制作公司;阿里巴巴,则控股曾出品过《让子弹飞》、《西游降魔篇》等热门电影的文化中国,将其更名为阿里影业。

而对视频网站来说,由于电影和电视剧在产品属性上与网络视频相近,进军电影界成为其延展产品和业务时的最佳选择。优酷土豆半年参与8部电影的联合出品,总票房高达20亿元,占同期国产电影总票房的46%。可以说,互联网与电影的融合,已成产业趋势,互联网公司不断在电影领域跑马圈地,也凸显了其战略布局文化娱乐产业的决心。

电影行业潜力无限,互联网助推产业链完善

据电影产业统计数据显示,目前中国已经是全球第二的电影消费市场,2013年中国电影票房突破200亿元,截至今年5月底,电影票房已超100亿元,今年全年则有望突破300亿元。无论是人们日渐高涨的观影热情,还是以几何级数递增的影院数量,都证明了中国电影市场的无限潜力和广阔前景。

然而,目前中国的电影产业链较短,80%的收入依然来自票房,盈利渠道过于单一。电影产值构成比例严重失衡,还远没有发挥其应有的衍生能力,这也是导致9成中国影片亏损的重要原因之一。而在好莱坞,本土票房和海外票房的收入仅占30%,其他70%来自电视授权、付费电视、PPV/VOD点播、DVD租售、相关游戏、玩具、商标授权及网络播出版税等,产业链条完整且分布细密,随处可见商机。

相较于过去大批煤老板、房地产商投资电影时,对名导演、当红演员的“大把砸钱”而言,互联网公司涉足电影将是更深层次地介入、改变甚至颠覆整个行业模式和游戏规则。他们能够凭借自身所拥有的线上线下渠道,完善电影产业链。在内容、渠道、O+O营销“三位一体”的整合过程中,使互联网和电影产生全新的“化学反应”,而并非只是简单的“物理叠加”。

例如,互联网公司可以通过分析手中掌握的大数据,了解观众对影片、演员类型方面的喜好,重塑电影内容与制作模式;事先与品牌商约定好要植入的产品,以高度融合剧情的方式展现,电影放映后在自己或合作方的电商平台上开售,从而实现新的商业模式;由于在互联网上看电影更加方便快捷、贴近人们的生活节奏,以及一些三四线城市和农村市场的娱乐资源稀缺,那里的人们主要以手机为娱乐工具等原因,这就为互联网收费点播、用电影来拉动会员业务奠定了基石。

平台资源最大化运用,吸引传统影视行业人才渗透融合

随着多屏互联网时代的到来,传统的电影海报、宣传片推广已满足不了影迷的眼球,排队买票看电影也已经跟不上现代人的观影需求。据统计,2014年,在线售票占全部售票的30%,互联网正以其信息传播快、受众覆盖广的特点,逐渐成为电影营销宣传和观众获悉电影资讯的主阵地。

以电影《后会无期》为例,在制作阶段,韩寒团队就与优酷土豆展开合作,运用其强大的平台优势独家播放电影的所有视频预告和主题曲MV,同时在网络神剧《万万没想到》中巧妙植入影片进行内容营销,助推电影的话题度和关注度不断扩大,最终票房冲破6亿,取得了超出传统电影宣传模式的超高票房。

除此之外,充分利用内容IP的延展性,将其向电影领域延伸,也是互联网公司的平台优势之一。有如腾讯和优土,前者把游戏IP变成电影IP,将旗下出品的游戏《洛克王国》改编成魔幻动画电影《洛克王国圣龙骑士》;后者则把UGC、PGC内容的IP,发展成自制剧IP、电影IP,微电影《老男孩》登上大银幕,天生的互联网基因成就票房黑马。

可以看到,互联网公司初试电影,已展现出极大的发展潜力,而这些成功案例也吸引着越来越多的传统影视行业专业人才,加入其中或者与之合作。著名导演张艺谋、陆川加盟乐视影业,成为签约导演;功夫巨星李连杰担任阿里影业的独立非执行董事,王家卫、陈可辛、周星驰等大牌影人也都将加盟阿里影业。

以目前的情况来看,电影虽是文娱产业的“天王山”,众互联网公司之间却还未到激烈厮杀的阶段,而是凭借各自的平台和渠道优势各显神通,积极推动互联网对电影产业的革新和发展。或许博纳影业董事长于东的那句“未来,电影公司就是为BAT打工!”并不准确,互联网公司和电影公司将在不断地竞争与合作中,相互促进、相互融合。

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发布时间:2019-02-17 07:44:09

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编辑:通王

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